《文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?》寫字的人,都是操弄人心專家

卡蘿的背包旅行-文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊
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《文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?》寫字的人,都是操弄人心專家

從小到大我們都在練習著書寫,寫自己的名字、寫功課、寫心情日記、寫論文,寫字是安靜的表達自我,書寫能讓自己的思緒完整、脈絡清晰,調理式的表達出自我價值、觀念。

文字的魅力從古至今不曾被取代,史記、詩集、小說、傳記等等,因為有文字的紀錄,使得從古至今思想與過往歷史得以保存至今。人們的情感在文字當中隨波逐流,起伏的敘述與故事劇情牽引著情緒。是的,

文字可以操縱人心。

網路時代讓許多工作職務竄起,人才需求大增,其一是——文案寫手。任何產業最終目的都是要賺錢,但怎麼樣才能讓人心甘情願掏出錢還能對你讚譽有加,一種原因是「你的產品夠優質」,另一種原因是「你的故事在其他同值性商品中,最能打動我心」。文案寫手要做什麼事情?是的,就是用「用文字煽動人心啊!」

任何產業最終目的都是要賺錢,但怎麼樣才能讓人心甘情願掏出錢還能對你讚譽有加,一種原因是「你的產品夠優質」,另一種原因是「你的故事在其他同值性商品中,最能打動我心」。文案寫手要做什麼事情?是的,就是用「用文字煽動人心啊!」

Hi,先跟看文章的你介紹。我是 Carol,或卡蘿。寫作題材以生態、自然、旅行,以及一點點的生活,延伸到觀點分享,稱之為 — 旅行文學 。我有個願望是能夠成為作家,所以除了景點分享文之外,更喜歡寫短文、散文、旅行日記系列故事集。
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書籍介紹|文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?

# 簡介:文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?

一句神文案,打造你的超能力。用文案定義你的想法,用文案管理你的組織,用文案處理你的對手,用文案創意你的人生。

我們都需要像個文案思考,有理性,理解策略,洞悉環境,能判斷趨勢,更知道怎麼把複雜的變簡單,看穿現實的同時,知道怎麼把理想變成現實。同時,又感性,體貼人性,關心人心,知道人的軟弱,並且相信可以變好,不管是世界或人。

# 作者:盧建彰

盧建彰,歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監。在生活中和鋼筆是舞伴。相信創意就是生活的各種面向,覺得故事比權勢強悍,認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子,不然就別怕北七過日子。

博客來介紹|如果沒有文案,這世界會有多無聊?

文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?,適合以下 3 種人觀看:

  • 對文案寫手職務一無所知、一知半解的人
  • 準備要入門、剛入門的文案人員
  • 想要學習如何用文字操縱人心的人(威~)

書籍重要概念

  • 有印象就有故事,全世界都是你的觀察對象
  • 有觀點才有立場,立場是說故服別人的起點
  • 標題化思考,以簡短精練的文字講述你的想法
  • 閱讀就是力量,想寫出好文案就要大量閱讀
  • 文案不用一目了然,有想像空間才有餘韻
  • 工具很重要,順手的寫作工作幫你養成書寫習慣

本書特點

以深入淺出、帶有幽默的敘事輕鬆講述什麼是文案、身為文案該具備的條件、寫好文案的秘笈,最後作者舉了幾個案例分享了自身相關經驗。沒有太多深度、能度、專業術語的出現,整本書籍非常容易快速閱讀完畢。以概念與實例為重,畢竟,要成為一名好文案沒有太多方法,多看、多聽,最重要的是「多寫」,文案力才能爐火純青運用在工作與生活中

案例與政治相關,希望大家看案例分享時,帶著專業、公立、不批判政治的角度,了解一篇撼動人心的文案有多大的渲染力,能在社會上揚起軒然大波。

⌆ 書桌、書籍、我的視角

明明寫文案很苦,為什麼盧建彰導演樂在其中?

在還沒進入文案寫手產業之前,這份職位存在著美好,靠著寫字得到名聲、獲得收入,彷彿一字千金,貴重無比;開始從事文案寫手之後,常常為了找尋靈感,百般焦慮、徹夜未眠,結案日期到了也有可能生不出自己滿意、業主滿意的文字。

作者盧建彰是著名的廣告鬼才,從小文案到創意總監,還躍升到了導演。文案靈感彷彿在他腦中源源不絕。盧建彰導演表示,文案的構想與生活脫離不了關係,叫好叫座的文案不會憑空出現,必須從日常生活中搜尋細微的變化與線索。第一章節作者盧建彰便下了標題「用文案創造你的人生」,把生活過好,把生活過的像是一篇文案,那麼,寫文案一點都不苦了。

寫文案之前,你可以做的是:觀察生活、對自己提問

# 觀察生活:看見故事、美學養成

盧建彰導演的文案靈感大多來自生活,尤其是對細節的觀察,盧建彰導演建議最好是像推理小說裡面的主角一樣,你會得到很多故事。

觀察生活除了實物之外,還包含了歷史、風俗民情、空間香氣、生活美感、藝術人文等等。所以觀察除了能夠發掘當下時空組成的故事之外,還能看見人們生活風格呈現不同時代的美。於是,你有了故事,也有了欣賞美感的獨到眼光。呈現文案時,加入美感的調劑便更有畫面、氛圍。

# 對自己提問:發想延伸、解決問題

文案作為廣告創意裡的一個職位,常常要往前延伸理解現實生態難處,往後要生出精彩創作品,需要有足夠的能力與世界溝通,又要有充分藝術思維,好在與世界溝通時,啟發世界。 

文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?

對自己提問有兩個重要觀念:一是對一件事情的發想延伸,盡可能天馬行空的發散思考,打破既有常規的思慮路徑,讓可能無限被放大,這樣子創意才能展露頭角;二是,提問才會知道問題出在哪裡,現在的人們多數失去了提問的能力,「沒有問題是最大的問題」,間接代表著沒有解決問題的能力(都不知道問什麼了,怎麼知道要解決什麼呢?)。沒辦法解決問題就拿不出創意,因為解決問題的過程就是創意的產出。

表明自己觀點,做文案的代言人

上過幾堂文案課程的我發現寫文案有一套公式是經常被大家運用:提問、案例、觀點結論

任何一種傳播,都是用你自己的觀點、重新定義世界的物件。 

文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?

沒有自我觀點的文案,就像沒有自己原則的發言一樣。每一篇文案都有核心思想,再以文字飽滿。所謂骨幹相連,有骨頭,才有血肉,才能支撐你想傳遞給讀者的核心價值,也才能字字擊中讀者的心。

書中提到「讓你的每個意見都有文案般的份量」,一句話,也有可能成為品牌的 slogan,而有了代言效果。Hey,這是你寫出來的啊!然後被大家所歌頌,成為朗朗上口的一句話。誰說品牌一定要找明星來代言,一句話、一個故事也能做到為品牌宣傳的效果

身為一個文案最可怕的是,為了寫而寫。動筆之前,要搞清楚業主想要傳遞的核心是什麼,動筆之後充分掌握方向,快狠準到位。千萬不要因為時間壓力,草草帶過「審問」業主的步驟,這樣會使你的觀點歪七扭八,而努力多時、嘔心瀝血的文字成了不入眼的作品。

文案好幫手:運動、時間、工具、閱讀、親身經歷

# 運動

訓練專注力、設定目標給自己挑戰。

# 時間

設定一段時間只專注在眼前工作,不使用社交軟體等浪費時間,讓腦袋好好休息。並創造屬於自己創作的節奏。

# 工具

利用專屬、習慣的工具幫助你早一點進入創作情緒與狀態,也不讓自己有不創作的藉口。例如:小本子與筆、手機note等等。

# 閱讀

理想的文案上天下海無所不能,以大量知識作為後盾,因此必須大量閱讀,才能帶你走進無法觸及的世界。

# 親身經歷

放下成見與原有知識,從頭開始感受與學習。讓自己身處當下,浸淫其中,感受所有刺激。

不知道你對於這 5 個幫手有什麼想法?於我來說這五個確實都是我在文案路上一直以來相伴左右的好幫手。身為一個文案並不是只要坐在書桌或辦公桌前面,更多時候必須能動能靜,起身從全世界任何一角落找尋題材;從廣泛的閱讀找到邏輯思緒與體驗多種人生;從談話中沈浸在你的世界,彷彿我就是你;等待時間淬煉後的精準文字浮現,在一瞬間靈感迸發以筆和紙留下作品

⌆ 工作時,筆電、iPad、筆記本、筆、茶,缺一不可

總覺得有很多不知道的事情,我是不是不稱職的文案人?

你一定有不明白的事,接受它,並保持好奇心。

文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?

這句話讓人特別有感。我曾經也被合作對象無心一句話重傷:「你竟然連這個都不懂。」誒誒誒,身為文案人,好像必須上知天文下知地理。但你懂,人生閱歷、眼界有時候就是這樣不足夠,專業方向有時候與合作對象不同路,當碰到無法解開、理解的未知世界時,你就承認吧!「我、就、是、不、知、道!」

坦蕩一些能讓你與業主之間好過一些,不知道沒關係,那就去田野調查、去找尋相關文獻,做做功課再來。而那些無心之話,就不要太過在意,做好自己眼前是才是要緊。

我絞盡腦汁寫文案,為什麼業主要砍價?

創作,本身就是一種主觀的喜歡,沒有尺規衡量,所以無價。寫出文字之前付出的努力都在檯面之下,你讀了很多的書,做了很多的調查,查了許多的文獻,從茫茫書海之中彙整了最精華的資訊。這些檯面之下的功夫看見的人並不多,於是你必須巧妙地事實公開自己努力的一面。讓這些隱藏的成本與心血,攤在陽光下,為你加值。

價值是自己的大事,我們認定自己有價值,那麼大方地說清楚我們花費的心力,讓自我價值有機會被他人看見。 

文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?

業主的專精領域不在寫作,因此只能用價格或感覺去衡量價值,但在專業認知界線模糊之時,並無法做出理性且正確的判定,少了專業背景與認知之下,價格廝殺往往成了優先選擇

此時的你不要覺得不開心,作為一名文案,在大量閱讀知識之下要很清楚明白了解,人並非全能,在無知的情況之下,我們僅能選擇所知且熟悉的人事物下手。對方若能與你辯駁文案內容的不妥,那他也不需要找你解決文案的問題。所以你該了解的是業主砍價的原因為何?

如果你能問出業主砍價的原因,那就能斷然決定是否該放掉以價格為優先的業主,或者繼續扶持只是需要調整內容方向的業主。

小結:成為一個有血有肉有靈魂的文案寫手

說是寫文案,其實文案跟生活周遭息息相關。文案寫手,將觀察到的細節、體悟到的觀點,能夠獨立思考,觀察社會議題、人性心理、大眾娛樂等等諸多話題,轉換成精簡、優雅、逗趣、幽默的文字提供大眾閱讀。願意靜下心來寫字、願意保持文字中立的人不多,想要操縱人心,但也不能三觀不正,因此顯得文案寫手的可貴、重要。

我經常被一位好友問,一本書的心得、一件事情的想法、一個念頭的延伸。每次的提問,都是腦袋風暴。讓我想起,過往填鴨式教育使我思考遲緩,甚至經常沒有想法。

開始寫部落格之後,逐漸開始表達自我觀點,以及紀錄生活。文字成了出口。而出社會後,寫文案成了工作的一項技能。但無前輩帶領工作環境,經常跌跌撞撞,以身試錯,錯了好多次,才抓到了點訣竅。

靈魂是這塊土地上最有價值的,保有靈魂,可以不斷有新想法,更因此獲得源源不絕的物質。

文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?

看完此書,重新規整了自我心態。寫文案之前,跟著自己的心思流動,讓靈魂自由奔放一陣子,在廣大的土地中探索,你會找到靈感湧泉,停留在此,即可開始提筆。

好的文案不在會議桌上,在你的人生閱歷之中。

這句話,送給同為文字創作者的你我。
卡蘿的背包旅行-潮藝術
⌆ 走在正濱漁港的藝術祭藝術品當中

本文依照個人經驗與看到的有感觀點下去撰寫,每個人遇到的狀況、環境皆不同,有興趣者可以點擊下方文字連結到博客來觀看官方介紹。已閱讀者,歡迎留言交流書籍內容。

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最喜歡背著背包走往旅途。 友人問:「為什麼你的行李都這麼少?背包都裝些什麼?」 我說:「背包裡,裝的是從遠方帶回來的故事。」 期許藉由《卡蘿的背包旅行》欣賞你眼中世界之外的世界。只要能走,會繼續背著背包,走向任何一趟未知的旅程,帶著故事回來。

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